文旅消费“多点开（kāi）花” 假日经济（jì）潜力持续释放
12月23日
“据说每个城市都（dōu）来了一（yī）亿人（rén）”“知道的会说我们是在旅（lǚ）游，不知道的还（hái）以为我们在围攻（gōng）景区”……一系列“人从众”的评论，凸显出“五一”假期期间国内旅游市场的火（huǒ）爆。
文化和旅游部5月6日发布（bù）的数据显示，“五一”假期（qī）期间，全国国内旅游（yóu）出（chū）游合计（jì）2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比（bǐ）口径较2019年（nián）同（tóng）期（qī）增长28.2%；国内游客出游总（zǒng）花费1668.9亿元，同（tóng）比增长12.7%，按（àn）可比（bǐ）口径较2019年同（tóng）期增长13.5%。
专家表示，居民出（chū）游热情不减，旅游正在（zài）加速（sù）进入城（chéng）乡居民的日常生活，文化和旅游消费有（yǒu）效释放，带（dài）动假日市场持续（xù）升温。
下沉市场旅游目的地受欢（huān）迎（yíng）
“我们（men）选择秦（qín）皇岛作为旅游目的地，主要原因是离北（běi）京比（bǐ）较近，玩（wán）三（sān）天（tiān）再回来休息两天，假期过得既愉（yú）快又不累。”家（jiā）住（zhù）北京（jīng）的李梦婷对中国证券报（bào）记者（zhě）说。
跟李梦婷有（yǒu）同样想法愿去小城市（shì）旅游的（de）人不在少数。携程数（shù）据显示，县域（县城及县级市）旅游（yóu）市场（chǎng）增（zēng）长明显。“五（wǔ）一（yī）”假（jiǎ）期期间县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票（piào）订单同比（bǐ）增（zēng）长151%。
“越来越多（duō）的下沉市（shì）场旅（lǚ）游（yóu）目的地受到欢迎。”文化（huà）和旅游部表（biǎo）示，贵州西江千户苗寨（zhài）、安徽宏村（cūn）等乡村古镇深受游客青睐。
旅游市（shì）场的火爆在人员流动（dòng）数据方（fāng）面也（yě）得以体现。交通运输部的数据显（xiǎn）示，“五一”假期期间，全社会跨区域（yù）人员流动量135846.27万人次（cì），日均27169.3万人（rén）次，比2019年同期（qī）（“五一”假期期间）增长23.7%，比2023年同期（“五一”假期期间）增（zēng）长2.1%。其中，铁路客（kè）运量9176.5万（wàn）人次，日均1835.3万（wàn）人次，比2019年同期（qī）增长23.3%，比2023年同期增长（zhǎng）1.4%。
中金公司研究报告分（fèn）析，居（jū）民出（chū）游（yóu）热情不（bú）减，旅游目的（de）地多元（yuán）化趋势日益凸（tū）显，部分“黑马”旅游目的地延续高速增长，“下沉旅游”“反向旅游”增速（sù）领先，优质旅游（yóu）目（mù）的地保持（chí）稳健增长（zhǎng）。
演出（chū）市场掀热潮
文化和旅游深度融合，成（chéng）为假日经济（jì）的一（yī）大特征。文化和旅游部表（biǎo）示，甘肃、江苏、陕西（xī）等地将演艺、非遗、文（wén）化遗产、美食（shí）等元素与（yǔ）旅游融（róng）合。故宫（gōng）博物院、三星堆（duī）博物馆、殷墟博物馆（guǎn）等热门博物馆（guǎn）客流（liú）持续保持（chí）高（gāo）位。
去（qù）一（yī）座城，看一场剧，成为一些游客的真实写照。“一放票（piào），我就抢到（dào）了三（sān）张，同行的朋友想和我（wǒ）们一起去，但票已售罄。”携（xié）一家老小从山东来北京游玩的王（wáng）女士告诉记者，“这次来北京游玩，很幸运赶上（shàng）北京（jīng）草莓音乐节并抢到全家人（rén）的票，以前（qián）参加音乐节的是年轻人居多（duō），现在很多都是一（yī）家人一起来，非常（cháng）热闹。”
灯塔专业版数据显示，“五一”假（jiǎ）期期间，音乐节、旅游演艺等（děng）各类演出总票房达9.27亿元，观演人次达167.10万人次。
为（wéi）了充分满足游客的假日（rì）文化需求（qiú），各地纷纷（fēn）“解锁（suǒ）”新花样，精彩纷呈的演出吸引了来自（zì）全国各地的观众，也带动（dòng）了演出场（chǎng）所周边的餐（cān）饮、酒店预订（dìng）量的提升，成为（wéi）拉动城（chéng）市文旅发展（zhǎn）的新动力。
例（lì）如，上海文（wén）化演出票务平台“摩天轮”最（zuì）新数据显示，“五一（yī）”假期期间，在该平台热卖的音乐剧（jù）、话剧（jù）、脱口秀等演出活动多达数十场，观演人群环比增长超过50%，外地观演人群环比增长超过（guò）68%。
惠民措施（shī）频出（chū）
文化和旅游消费有（yǒu）效释放，离不开（kāi）文（wén）旅消费惠民（mín）措施的推（tuī）出。
记者从文化（huà）和旅游部了解到，“五一”假（jiǎ）期期间，文化和旅游（yóu）部举办全国“五（wǔ）一（yī）”文化（huà）和旅游消费（fèi）周活（huó）动，会同（tóng）中（zhōng）国银联实（shí）施（shī）2024年度百城百区（qū）文化和旅游消费行动计划（huá），推出各类文旅消（xiāo）费惠民措（cuò）施（shī）。
“五一”假期（qī）各地（dì）促（cù）消费活动密集展开。例如，广（guǎng）东省近（jìn）日发布2024年文（wén）化和旅游消费促进（jìn）活动安排，围（wéi）绕美（měi）食、滨（bīn）海、夜游、演出、亲子、研学、乐（lè）园（yuán）等消费热（rè）点，培育具有广东（dōng）特色的消（xiāo）费新业态新模式，满足消费者多样化、个性化、品质化的消费需求（qiú）。
据商务部商务大数据监测，2024年（nián）“五一”假（jiǎ）期，全（quán）国重点（diǎn）零售和餐饮企业销售（shòu）额比去年（nián）同期（qī）（2023年4月29日（rì）至5月（yuè）3日）增长6.8%。
“2024年‘五一’假期延续了从（cóng）元旦（dàn）、春节到清明节的增长趋势，国内旅游（yóu）出游（yóu）人数、旅游花费、人均出游半径、目的地游憩距离、入出境旅（lǚ）游人次等主要指标均（jun1）创（chuàng）下（xià）历（lì）史新高。”中国（guó）旅游研究（jiū）院院长戴斌表示，旅游正在加速进入城乡居（jū）民（mín）的日常生活，厚植日常（cháng）生活的消费让文旅（lǚ）融合（hé）高质量发展的市场基础更加坚实，让旅游投资和市场主（zhǔ）体的创新（xīn）空间更为（wéi）广阔（kuò）。
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